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新媒体运营管理电子书

在AIGC深刻改变产业经济、信息爆炸、流量竞争白热化的当下，新媒体运营正面临前所未有的挑战与变革。《新媒体运营管理》的出版，恰逢其时地为新媒体运营者们拨迷雾，照亮前行的方向。这本书是海淀区文化大师课的精华结晶，集结了来自不同领域的专家、从业者的经验与深刻认知，具有以下显著亮： ●宏观视角与深度洞察：本书从宏观层面出发，为新媒体运营管理提供高屋建瓴的视角，帮助运营者把握行业发展趋势，做出更具战略性的决策，深度认识新媒体如何赋能组织、提升品牌价值。亦能提高读者的新媒体素养，了解新媒体现象的背后运行逻辑

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6.7

作者：张铮

出版社：清华大学出版社

出版时间：2025-03-01

字数：11.4万

所属分类：科技 > 计算机/网络 > 多媒体/数据通信

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《新媒体运营管理》是一本为新媒体运营者提供全面、深、实用指导的指南。本书汇聚了各领域专家讲师的前沿智慧与实战经验，视角高屋建瓴，从宏观视角出发，为新媒体运营管理提供深度洞察与实用干货。本书内容丰富，涵盖了新媒体传播中的价值塑造与培育、短视频创作策略、商业 IP 造、数字人和新技术赋能、深度粉销策略、文旅文博领域的新媒体应用、AI等多个方面。书中不仅探讨了新媒体传播的特性与规律，还提出了有效的价值塑造策略，帮助运营者在追求流量的同时，传递先思想，引导公众向善。在短视频创作部分，以生动的“乌龟、兔子和狼”比喻，深浅出地阐述短视频创作背后的策略，从创作者的起步到阶，全方位为短视频创作者提供指引。商业 IP 造方面，分享了从无到有造月销百万商业 IP 的宝贵经验，指出这是一套涵盖品牌、营销、技术等多方面的系统工程。深度粉销策略部分，介绍了如何通过精准的用户分析和个性化的内容推送，实现文化的广泛传播与品牌影响力的提升。 AIGC、数字人、元宇宙和新技术的赋能是新媒体传播的重要趋势，书中探讨了这些新技术如何为新媒体传播带来新的可能，提升传播的效果和体验。此外，书中以三山五园创新运营为例，展示了新媒体如何提升文旅、文博的吸引力与影响力，为相关行业运营者提供借鉴，推动文化产业的数字化发展。 【推荐语】 在AIGC深刻改变产业经济、信息爆炸、流量竞争白热化的当下，新媒体运营正面临前所未有的挑战与变革。《新媒体运营管理》的出版，恰逢其时地为新媒体运营者们拨迷雾，照亮前行的方向。这本书是海淀区文化大师课的精华结晶，集结了来自不同领域的专家、从业者的经验与深刻认知，具有以下显著亮： ●宏观视角与深度洞察：本书从宏观层面出发，为新媒体运营管理提供高屋建瓴的视角，帮助运营者把握行业发展趋势，做出更具战略性的决策，深度认识新媒体如何赋能组织、提升品牌价值。亦能提高读者的新媒体素养，了解新媒体现象的背后运行逻辑 ●实战指导与系统知识：不仅有理论分析，也提供了大量实战案例和操作指南，涵盖新媒体运营中IP造、粉丝获取、短视频拍摄等多个关键领域，是一本全面系统的新媒体运营管理指南。 ●前沿洞察与创新思维：深剖析AI和数字人、元宇宙技术在推动产业革新中的关键作用，揭示如何借助新技术实现降本增效，抢占发展先机。 ●解决痛与把握机遇：针对用户注意时间减少、算法“黑箱”、IP运营难度加大等新媒体运营中的痛问题，提供解决方案，帮助运营者在新媒体时代中把握机遇，实现价值最大化。《新媒体运营管理》不仅是一本书，更是新媒体运营者在复杂多变的数字时代中的得力助手。它将帮助运营者在流量竞争中轻松抓住用户注意力，用有效传播为组织创造价值，助力个人与组织在新媒体浪潮中实现价值提升，拥抱未来无限可能。 【作者】 张铮，现任清华大学新闻与传播学院副院长，清华大学文化创意发展研究院副院长，长聘教授，博士生导师。研究方向为数字文化产业、新媒体与人的发展、文化消费与文化传播等。主持国家自然科学基金课题、国家社科基金课题等十余项国家级、省部级课题，发表 CSSCI 索引、SSCI 索引论文数十篇，发表近百篇各类书刊章节及报章文章，联合发布多篇重要研究报告。

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