1.AIGC融。本书融了大量AIGC实训内容，体现了新工具方法的应用。 2.理论体系合理。本书系统介绍了新媒体营销领域新的研究成果和发展趋势，并有诸多创新之处。在结构安排上，本书分基础篇、策略篇和工具篇，体系完备，适合个性化教学。 3.配套资源丰富。本书配套PPT、数字大纲、电子教案等配套资源，用书教师可登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）下载使用。
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前言
基础篇
第1章 新媒体营销概述
1.1 新媒体营销的定义与特点
1.2 新媒体营销的策划流程与应用领域
1.3 新媒体营销的发展
本章小结
课后习题
学以致用
第2章 新媒体营销思维
2.1 用户思维
2.2 流量思维
2.3 社会化思维
本章小结
课后习题
学以致用
第3章 新媒体营销时代的用户与消费者分析
3.1 新媒体营销时代的特点
3.2 用户画像：揭示用户的核心特征
3.3 购买模型：探索消费者决策过程
本章小结
课后习题
学以致用
策略篇
第4章 连接：流量池+产品
4.1 流量获取
4.2 建造流量池
4.3 盘活流量
4.4 爆品战略
本章小结
课后习题
学以致用
第5章 体验：游戏化营销+内容营销
5.1 游戏化营销
5.2 内容营销
本章小结
课后习题
学以致用
第6章 社群：裂变营销+社群运营
6.1 裂变营销
6.2 社群运营
本章小结
课后习题
学以致用
第7章 数据：大数据营销
7.1 大数据营销概述
7.2 大数据营销的应用
本章小结
课后习题
学以致用
工具篇
第8章 进击的“双微”——微博、微信平台
8.1 微博营销
8.2 微信营销
本章小结
课后习题
学以致用
第9章 为优质“种草”，为大众求知——小红书、知乎平台
9.1 社区电商分享平台——小红书
9.2 综合性知识内容平台——知乎
本章小结
课后习题
学以致用
第10章 视频圈的两座大山——哔哩哔哩、抖音平台
10.1 Z世代掌舵的创意舞台——哔哩哔哩
10.2 快节奏生活的润滑剂——抖音
本章小结
课后习题
学以致用
第11章 新媒体营销的前沿应用
11.1 元宇宙营销
11.2 AI营销
本章小结
课后习题
学以致用
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